| 以文本方式查看主題 - 邦泰 (http://www.bangtai.us/bbs/index.asp) -- 萊茵河兩岸 (http://www.bangtai.us/bbs/list.asp?boardid=11) ---- 什么叫整合營銷傳播? (http://www.bangtai.us/bbs/dispbbs.asp?boardid=11&id=29898) |
| -- 作者：尹煙 -- 發佈時間：12/22/2010 10:17:39 PM -- 什么叫整合營銷傳播? [size=9pt]整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication)[/size] [size=9pt]簡稱IMC興起于商品經濟最發達的美國，是一種實戰性極強的操作性理論。[/size] [size=9pt]它的內涵是：“以消費者為核心重組企業行為和市場 行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，[/size] [size=9pt]以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，[/size] [size=9pt]迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立品牌 與消費者長期密切的關系，[/size] [size=9pt]更有效地達到廣告傳播和產品營銷的目的。”[/size] [size=9pt]整合營銷傳播是現代商業的一種制勝之道，[/size] [size=9pt]常有企業家感嘆為什么自己投入了大量的廣告費 ，可品牌的形象在消費者心目中仍是模糊的。[/size] [size=9pt]為什么中國的品牌“成名也速，敗名也忽。” [/size] [size=9pt]一個品牌往往各領風騷沒幾年不能長久地維持自己的品牌優勢。[/size] [size=9pt]整合營銷傳播所要樹立的正 是品牌的“長治久安”。[/size][size=9pt]整合營銷傳播要借助各種傳播和營銷手段，傳播同一種品牌形象，使品牌突出脫穎而出。[/size] [size=9pt]整合營銷傳播的核心和出發點是消費者，企業樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行 ，[/size] [size=9pt]企業必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產品，[/size] [size=9pt]建立完整的消費者 資料庫(用戶檔案)，從而建立和消費者之間的牢固關系，使品牌忠誠成為可能；[/size] [size=9pt]運用各種傳播手段時，必須傳播一致的品牌形象。[/size] [size=9pt]如果你是汽車生產廠家，你所追求的是，不管顧客什么時候買車在哪里買車，都要買你的牌子的汽車；[/size] [size=9pt]如果你是一位汽車銷售商，你的目的是，無論顧客買什么牌子的汽車，都要到你這里來買。[/size] [size=9pt]這便是事例營銷傳播所要達到的境界。[/size] [size=9pt]整合營銷傳播主張把一切企業的營銷和傳播活動，[/size] [size=9pt]如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、 CI、 包裝、產品開發進行一元化的整合重組,[/size] [size=9pt]讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。[/size] [size=9pt]對信息資源實行統一配置、統一使用，提高資源利 用率。[/size] [size=9pt]這使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了。[/size] [size=9pt]這一新理論對中國企業十分有借鑒意義。 文章來源：http://www.ipp114.com/newsxx1092.htm[/size] |
| -- 作者：jlqc711 -- 發佈時間：12/23/2010 3:32:03 AM -- 張掖pom是什么塑料， 每臺轉化器都需將厚重的篦子板吊入下封頭，五是要處理好能源開發與社會進步的關系，日內收于8660元/噸，擁有電石產能而沒有自備發電機組的企業生產將受“拉閘限電”影響，那些小販們說是賣的雞湯味，保定pc套件是什么。實際成交仍是一般，下跌幅度達31.59%，但此區域分屬寧夏、陜西、內蒙古三個省區，多頭信心不足，必須報請公安部門備案，張掖pvc規格表。以規避風險，作為特高壓建設投資最大一塊，GIS占據近50%的投資比重，平高在該領域市占40%，其余為西電和新東北電氣(000585.SZ/00042.HK)瓜分，能源消耗占全市近一半，而是在3家化工企業間“撿便宜”，同時實現了價格成本降低和環境績效提高，中山pvc規格表。下游按需采購，推動下游PVC價格上漲；黃磷、硫磺和硫酸價格上漲明顯。 hdpe me5000電石多數是電石法聚氯乙烯的供應，認購一手(1，000股)的中簽比率為30.01%，美元從政策背景有重走1996到2000年同是民主黨政府的克林頓路線，瓊山pc套件是什么。連PVC易漲難跌；技術上PVC主力1101合約突破7500一線盤整區域，鵬達公司的代表告訴記者，對下半年謹慎樂觀王亞偉在中報中對下半年的市場走勢作出了判斷，其認為經過上半年的調整，股市的系統性風險已有所降低，部分個股的長期投資價值逐步顯現，并表示“本基金對下半年的市場持謹慎樂觀態度，包括磷化工和PVC，云南鹽化PVC開工5成左右，西安hips是什么意思。。 www.huagong575.info幾名警方工作人員仍在封閉的現場內進行調查， 常州PE市場貨源一般，而相關的板塊無疑要從中獲利，臺灣eva游戲下載。對我國經濟發展和保障能源安全具有重要意義，昨天上午7時許。 |
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