13歲，“小巨人”姚明就與耐克開始合作。 如今，他代言的品牌已擴展到了12個----—聯通、VISA、隻果電腦、佳得樂、麥當勞、MIG手機短訊、UPPERDECK球星卡、SORRENT手機游戲、GARMIN衛星定位系統、銳步和百事可樂，總收入超過1.2億美元。

 
一份起點很高的合約

2002年8月，NBA狀元選秀後的兩個月，世界最著名的球星卡公司Topps和Upper-deck相繼和姚明簽約，售價不低于150美元的姚明卡，這是目前市場上最貴的球星簽名卡。

“跟球星卡公司簽約對提高姚明的知名度很有好處。”“姚之隊”的章明基很有戰略眼光，“這是很多著名運動員簽約的公司，這也是一份起點很高的合約。”

2002年底，姚明為美國VISA信用卡拍攝廣告，準備在第37屆全美橄欖球聯盟 “超級碗”大賽露面。這支廣告差點被“姚之隊”槍斃----—因為廣告里的姚明看上去無知又可笑。他們意見分歧，爭論激烈，“姚之隊”5人組投票的最後決定是接下廣告。廣告播出後，他們忐忑不安地等待著結果。令人吃驚的是，“唷，姚”居然變成一句流行語。

2003年1月27日，姚明以高達3000萬元人民幣的身價，正式出任聯通CDMA 的首任品牌形象大使，聯通也是第一家與姚明簽約的國內企業。整個項目運作期間，保密之嚴格也是聯通歷史上前所未有的，除了獨立操作此事的市場營銷部品牌處及部分公司高層，絕大多數聯通員工事先都不知曉。從請姚明這個創意的誕生，到談判、策劃、簽約、赴美拍攝、發布……整個過程僅僅用了一個月。

廣告片成形前，許多省市分公司的代表都在京待命，拿到廣告新片後直接飛回本地投放。

2003年10月，銳步與姚明簽下了一份長期合同（10年7600萬美元）。一份預測說，到2008年，姚明將為銳步帶來約3億美元的收入。受此利好消息影響，銳步在紐約證交所的股票，當日收盤時，上漲了51美分。

自從科比‧布萊恩特2003年涉嫌性丑聞事件後，幾乎所有的贊助商都離開了他，其中包括麥當勞。不久，漢堡大王就將注意力集中到了姚明身上。2004年2月12日，麥當勞宣布與姚明簽約，後者正式成為麥當勞快餐的代言人。2004年12 月17日，瑞士豪雅表也與姚明簽約，姚明終于和世界上身價第一的“老虎”站到一起。

　　而後，姚明的身價節節攀升。今年年初，由中國品牌研究院專業評估發布的《2006中國個人品牌價值百強榜》中，姚明以1.1331億元的個人品牌價值排在總榜第一位。而他最近拒絕了日產豐田開出的1.6億元的廣告價碼，理由是“沒有理由”。

劉翔　身價“千萬級”　身價水漲船高

9月9日，德國斯圖加特，第4屆國際田聯世界田徑總決賽上，劉翔以破賽會紀錄的12秒93奪得男子110米欄決賽冠軍。在他撞線的那一剎那，圍在電視機前緊張觀戰的贊助商們，爆發出一陣興奮的叫喊聲……

在《2006中國個人品牌價值百強榜》中，劉翔以4424萬元列第9。但榜單發布後不到3個月，劉翔就在瑞士洛桑跑出12秒88，刷新了男子110米欄世界紀錄，同時刷新他自己的個人身價----—原本1000萬人民幣出任一級代言的價格立刻升至1200萬。在劉翔出征歐洲前就已簽訂代言合同的交通銀行VISA信用卡，簡直是揀了個“皮夾子”。

　　白沙文化200萬、可口可樂280萬、耐克400萬、杉杉西服500萬、康佳手機 300萬、中國移動、中國郵政EMS大使、伊利、?li>巍跋柘盜小蹦ν小鷓喬　懟　　蹕樅甑氖杖氤　?000萬元人民幣。今年劉翔代言的廣告沒有發生很大變化，一級代言的商家中，中國移動即將約滿，而另外4家都已簽到2008年後。

劉翔的商業開發其實從2002年就開始了，但是重點開發是在2004年奧運會。當時他靠著極大潛力和個人魅力，身價超過了不少當時奧運冠軍的身價。雖然外界稱EMS及起亞等企業僅以40萬就敲定，但劉翔那時的身價肯定比這個價碼高得多。

王治郅　身價“千萬級”　一回國就有錢賺

偌大的體育場中，大郅腳踏沃特籃球鞋，化身為一位無所不能的投手，在空中飛轉360度之後，投出噴射著火焰的籃球，這個帶火的籃球最終點燃了體育場中的火炬……

王治郅回國後第一個電視廣告，終于在男籃世錦賽前夕亮相。4月大郅回歸後，很多商家在第一時間尋求合作，尤其是那些伴隨著CBA聯賽成長起來的籃球運動品牌。“據當時我們了解，有很多品牌同時開展了公關工作，特別是我們福建的運動鞋廠商，競爭是很激烈的。”沃特企劃部陳先生告訴記者。

當時安踏集團想讓王治郅與自己旗下的巴特爾結合起來，打造一個“雙子星座”的代言模式；而匹克則想讓王治郅接劉玉棟的班。“最終，我們在6月與大郅完成了簽約，合同期3年。

今後，大郅將擁有自己的沃特簽名籃球鞋。”據悉，沃特籃球鞋的價格最貴在510元左右，最便宜的不到300元，而大郅這次簽約的年價值，在1000萬元左右。 (申江服務導報)