網絡搜索巨擘Google公司宣布，允許企業利用對手商標打在線廣告的政策將推行至全球194個國家，將不再接受商標所有人的要求，刪除商標搜索結果附帶的「贊助商鏈接」。這意味著未來在搜索某家公司的商標時，搜索結果旁可能會出現該公司競爭對手的廣告販賣競爭的產品，甚至是假牌。

Google說︰「自6月4日起，我們將不再為這些國家的商標檢測關鍵字列表。這些國家將添加美國、加拿大、英國及愛爾蘭的行行，開端適用這項政策。」

Google這項政策肯定會激怒知名商標的擁有者。精品業者路易威登（Louis Vuitton）已向歐洲最高法院「歐洲法院」提起訴訟，主張Google的付費廣告鏈接減低了該公司的核心品牌價值。

用戶搜索路易威登甚至可以看到仿冒商品L.ouis vutton 皮包的贊助商鏈接。

以制定在線市場規範為宗旨的ICOMP法務發言人伍德說︰「為設計、行銷、創造和品牌創建花費許多心血的人，對某人奪走他們的智慧財產和利潤感到生氣。

除非人們采取和真實世界相同的高標準，否則我們無法創建值得信賴和尊敬的在線環境。」

Google發言人諾維克反駁說︰「我們的廣告文字政策禁止廣告商在三行的廣告文字中使用商標。

在這個案子中，廣告商並未使用路易威登的商標。我們必須信任用戶能分辨那並非是路易威登的官方廣告。」

另一方面，Google相當保護自己的商標。

該公司的使用條款說︰「對所有用戶都適用的一項條款是，不要亂搞我們的商標，只有我們可以。

請不要縮短或簡寫Google的商標。」

用戶在英國以Google為關鍵字搜索，只會出現Google英國分公司的贊助商鏈接，但搜索大型連鎖超市聖伯利（Sainsbury），會出現連鎖超市維特羅斯（Waitrose）的贊助商鏈接。伍德批評Google采取雙重標準，認為這樣無法創建

良好的在線環境。他說︰「知名品牌反對未對投資做出貢獻的人利用他們的品牌獲利，也討厭未來可能要和第三方競標以控制或使用自己的商標。即使他們不想用自己的商標打廣告，也必須買下廣告權以免他人濫用。」