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名店网店星罗棋布中国人消费趋向大转换

2010/02/06

名店网店星罗棋布中国人消费趋向大转换

“世界市场”——中国
场景一、在中国武汉市的中南财经政法大学学日语的玄海兰(23岁)说，她看了《阿凡达》两次。第一次是和朋友们一起看了3D(90元人民币)，但并不满足，于是上周又看了一场IMAX(120元人民币)。过去该大学学生主要看在校放映的5~10元人民币两部的影片，但从去年起很少去校内影院。

她还说，上周末她和朋友们一起去了距学校20分车程的世界城卖场。她帮着朋友挑选衣服，然后在一家比萨店吃比萨饼，喝杯星巴克咖啡回学校。

场景二、从武汉市中心商业区坐出租向效区走30分左右，就能看见约10层的公寓村。记者走进住在这里的外资贸易公司职员张雯的家不禁感到惊讶。因为该楼外观陈旧，里边却是另一种样子。

大厅里是一片白色，干净利索，装满了三星46英寸LCD电视、西门子洗衣机、博世冰箱等最新家电，还有看电影的夏普放映机。书斋桌上放着最新型IBM笔记本电脑。冰箱里装满了在进口品专卖店买的韩国糖果和日本酸奶等。
厨房里有为出生4个月的儿子准备的荷兰奶粉和美国补钙剂，尿布只用韩国产品。

这家的女主人张雯拎着路易威登手提包，坐2年前买的1800cc重型轿车和丈夫一起去上班。他的丈夫在一家法国IT企业供职，兜里揣着卡地亚钱夹，戴着欧米茄手表。他们还计划花85万元人民币买一套100平米新居。他们两口子的月收入为1.8万元人民币。

记者问“比起收入支出是否太多”时，张雯回答说：“不至于感到负担。购房费可以在银行贷款。用自己的钱买房，人家会说傻瓜一个。”

■从“温饱”到“小康”

《麦肯锡季刊》在去年发表的报告中称，中国提高消费在GDP中比率的最行之有效的战略之一是“构筑消费基础设施，以给消费者购买优质产品提供便利”。

这是说，以前二、三线城市压根就没有自己想买的东西，所以消费不旺。但从2、3年前开始，内地的二、三线城市也逐渐具备了百货商店、网络商店等先进的消费渠道。原本只在香港、北京、上海见过的商品也变得触手可及，被压抑的消费需求也就有了释放的出口。张雯说：“自从2、3年前武汉有了世界著名品牌商店，朋友们也行后拥有了2、3个名牌手袋或钱夹。”韩国服装品牌“衣恋”的中国公司营销总监翁燕说：“对于中国消费者来说，从前是有一套衣服就行，现在是上班、旅行、运动都需要穿不同的衣服。”

随着经济增长，中国人的收入增加了，中产层变厚了。由此，消费趋势也发生了急剧的转变。中国人已经从解决基本衣食住行的“温饱”时代转入追求更好的生活环境和崇尚简洁的“小康”时代。