《環球時報》駐倫敦、柏林、莫斯科等地的記者這幾天在街頭隨機問10名當地人是否知道茅台酒時，這幾個不同的城市都有五六人知道這種酒是遠在萬里之外的中國的「國酒」。無論是在英國，還是在美國、日本、俄羅斯，當地都流傳著該國領導人與茅台酒的各種故事。不過，當記者說起一瓶50多年的茅台酒拍賣價高達100多萬元人民幣，普通茅台價格相當于一間公寓月租金時，大多數外國受訪者都感到驚詫，有人感慨中國人真的「富起來了」，也有熟悉中國的人說，「這是中國人情社會的結果」。莫斯科大學教授馬斯林說，世界很少有一種酒能像茅台這樣有如此多的內涵和象征意義，不管怎麼說，比起前些年中國的「洋酒熱」，至少中國人現在更自信地看待自己的東西了。

《環球時報》駐德國記者日前在調查中發現，盡管10名受訪者中有5人知道甚至喝過茅台，但當記者讓他們猜猜一瓶茅台酒的價格時，3人說10歐元以下，4人說10歐元到20歐元，還有3個人把價格定在50歐元左右。記者告訴他們這樣一瓶茅台在中國價格在100歐元以上，而且供不應求時，這些受訪者都驚異地問道，中國人平時真的會喝這麼貴的酒嗎？在歐洲雖然也有很貴的酒，但不是平常百姓在家里喝的。

實際上，中國近來頻頻掀起的「茅台熱」讓許多西方媒體感到驚訝。英國廣播公司20日報道了不久前中國多個地方舉辦的茅台酒拍賣活動，一瓶上世紀50年代末期的茅台被拍到140多萬元人民幣的驚人天價，儲藏二三十年的茅台價格也和一輛汽車的價格差不多。

茅台酒零售價兩年來漲了50%以上，但仍然供不應求，成為最近中國最熱的新年話題之一。韓國《每日經濟新聞》稱，漲價並沒有影響茅台在中國受歡迎的程度，因為茅台在中國有著「國酒」的品牌價值。特別是春節臨近，茅台是送禮好選擇，「一瓶茅台就足夠了」。因此最近茅台在中國市場賣得反而更加紅火。美國彭博社9日稱，即使是一瓶普通茅台的價格，也相當于許多城市一間公寓的月租金，這是由于「在酒桌上擺出茅台招待客人，在中國被認為是建立良好關系的重要方式」。文章稱，「在中國，生意常常是在酒桌上談成的，而不是在會議室里」，因此雖然茅台酒的價格七八年來一直在漲，但供不應求。

英國《獨立報》稱，中國的茅台熱是多種因素造成的，既有茅台本身的價值和口碑，也有富起來中國人的消費需求，還有中國送禮文化的影響以及投資者的炒作等。美國有線電視新聞網(CNN)認為，茅台熱反映了中國最新的經濟現實，茅台酒既有知名度又有資源稀缺性和耐貯存的特質，很容易成為到處尋找投資項目的中國人青睞的對象。

「你們中國人是因為太夠朋友還是怎麼回事，用如此昂貴的酒來招待生意尚未談成的客人？」在倫敦南區的一間酒吧里，酒吧經理鮑勃對《環球時報》記者發出了這樣的感慨︰「我們英國也有很貴的甦格蘭威士忌，不過我這里賣的最貴的也不過50英鎊一瓶，常有生意場上的朋友到這里點酒慶祝生意成交，但也很少見他們點整瓶的，最多每人就喝個四五杯而已。」鮑勃說，他去年夏天去過中國旅游，目睹了中國「酒文化」。他說他更喜歡朋友坐在一起吃火鍋喝啤酒，但他在中國經常听說一桌酒席要數萬元人民幣，而酒水的價格要佔一半左右，對此他只有吐舌頭搖頭的份了。

俄羅斯的一個酒類網站把茅台稱為中國的「關系貨幣」。文章稱，由于茅台這種高檔酒受到廣泛歡迎，中國存在著一個購買和倒賣這類高檔禮品的巨大行業，它們很容易被轉換為真正的貨幣。

加拿大《蒙特利爾觀察家報》的一篇文章稱，茅台酒之所以身價百倍，是因為它本身具有高品位、高身價的象征，成為中國逢年過節盛行的送禮文化重要載體。一到年節，茅台酒的價格更加狂飆不已。文章稱，茅台熱被許多不法分子瞅準空子制造假酒，到處高價收購舊茅台空瓶造假，上世紀70年代的茅台酒的酒瓶甚至要賣到數千元，茅台集團80人的防偽團隊應接不暇。