經濟不景氣美國富戶精英的生活方式令人驚訝的微妙變化

美國中文網

　　超過20年來，在長島任職豪華房地的經紀戴安娜薩奇(Diane Saatchi)專向美國的富戶介紹理想豪宅，或者更可能的是第二，第三幢的夢想家園。戴安娜的工作讓她有機會看到全國首富精英的生活方式，但是在過去一年左右，她從其客戶感覺到一個微妙但令人驚訝的改變。

　　“我注意到越來越多有錢人談論到大型連鎖店Costco購物，吹噓他們在Groupon網找到優惠券。”戴安娜說，她所指的有錢人是擁有兩，三部私人飛機的富豪。戴安娜並不是唯一一個注意到這些變化的，近月調查也指出一般生活富裕的美國人漸漸轉變他們的消費習慣，不僅是他們如何購物，甚至是在那購物，他們的住所和退休的時間等，也正在慢慢改變。

　　

　　其中尼爾森(Nielsen)研究發現，2009年，40% 認剡玢己最愛用“優惠券”的消費者，家庭年收入達70,000美元一年，屬於生活富裕的美國人。再者，尼爾森研究指出，經濟衰退期間，賺取六位數字的美國人正是刺激了消費者使用優惠券購物的市場。與此同時，美國富人光顧快餐店的數字上升，美國運通公司報告指出，2010年第二季度比前一年增加24%，遠遠超過全國快餐消費的整體增長8%。

　　奢侈品市場研究公司總裁帕姆丹齊格(Pam Danziger)說: “有錢人減少外出就餐，減少購物，大部份也因應經濟哀退而修改慣常的生活方式。” 其中有些比使用優惠券更嚴重的變化，房地經紀人注意到全國各地豪華租盤上揚，暗示著一個翻天覆地的變化，富裕的家庭決定租屋而不是買房子。巴克萊的財富(Barclay's Wealth)的調查顯示，最引人注目的是一半以上擁有淨資至少1500萬美元的人士，不再認剡玢己是經濟安全的，每10名被訪者中，有一人表示他們沒有足夠的錢退休。

　　這可能會令數百萬低收入和中階層感到震驚，因經濟哀退時，低收入階層依靠失業救擠和被迫靠糧食券度日，但肯定的是，衰退已經引致上層富裕階級受到動搖。丹齊格引用最近的一項研究顯示，53%超富裕的人士，定義怩社會最上層的2%，並不認剡　時的經濟哀退已經結束，9%的超富裕人士認剡情景仍然不明朗，他們的根據是什呢?

　　經濟哀退對富人的影響

　　從表面上看，美國的百萬富翁似乎仍然蓬勃發展。年收入達到100萬美元或以上的家庭仍有實際的增長，2008年至2010年間增加16%。社會最上層的1%富裕人士仍然擁有全國總收入的20%。但是事實是，有錢人在經濟衰退時失去其資的比例比全國其他階層人士劌多。

　　西北大學教授喬納森帕克(Jonathan Parker)說: “經謂鄞葳時，高收入家庭一般擁有較穩定的收入，但是現在並非如此，在最近的衰退中，我們看到他們的財富非常迅速地下降。” 2007年至2008年，美國家庭年收入下降2.5%，帕克指出，高收入富裕家庭的下降幅度更多，最上層1%的富裕人士年收入下降8%，而社會0.01%的一小撮超級富豪，財富減少了13%。這當然不可能導致他們靠包度日或類似貧困家庭所過的艱難生活，但這足以讓一些富裕家庭走到邊緣。

　　帕克指出，這主要原因是越來越多富人投資於股票和房地，使他們更循環不息地暴露在跌宕起伏的市場。然而，同樣的因素也可以隨著經濟的不斷提高，從而抬高了股票和住房的價格後，使有錢人能夠更快地發展他們的財富，帕克預計高收入人士在2010年很快可以反彈。

　　即使是有錢人的財富反彈，帕克認羨們的生活方式可能已經受到大衰退的深遠影響，令他們意會到財富的脆弱。他說: “我預期會有適度調整和變化，使他們更加謹慎地運用資金。” 但是，這種變化實際上可持續多久?

　　美國下一代的財富

　　2010年底，奢侈品市場開始反彈回來，被視作阢美國富人經過衰退期重整財務狀況後，又再開始重新消費，然而他們的理由可能跟一般消費者一樣，只是懷念購物所帶來的樂趣。

　　零售行業詢公司的艾莉森保羅(Alison Paul)表示，經濟衰退時期，人們花錢購買奢侈品時，會感到不安和難過，就算是富人也節省開支，但是，他們已經厭倦了節儉。這一切被壓抑不花錢的需求結束後，他們又回到購物花費。”

　　但是，僅僅因富人重新開始消費，並不意味著他們已經完全放棄節儉。美國運通信用卡的發言人埃林萊德(Erin Ryder) 說: “我們看到有些人住在豪華的酒店，坐頭等客機和光顧高級餐廳，但是同時，他們也在其他方面抑制開支，例如留在家的時間更多，節省日常花費，使他們買得起這些奢侈品時又不用擔心金錢不足。”

　　正如經紀戴安娜注意到越來越多客戶重視爭取更多的折扣。“出價過高或花費太多都不合時，現時的重點並不是房屋的交易，人們想要得到很大的折扣，才會考慮房子價值。” 她說。事實上，這種變化可能會超出經濟哀退的影響，帶來更長遠和破壞性的變化。丹齊格指出，21世紀是一個“奢侈品熱潮”，富有的美國人很慷慨地證明他們有能力支出。現時，許多家庭只購買日常所需要的，花錢購物變得保守。或者正如她所說的: “當你買了10個Gucci手袋，你真的需要再多買嗎?”

　　丹齊格指出，未來10年，美國可能會面臨一個奢侈品萎縮的市場，部份原因是新的富裕家庭受到經濟衰退的教訓，更加謹慎地處理所有的開支。她說: “近年來，美國年輕人對於價格標是瘋狂的。他們使用評估價值的網站，格價的手機程式，找尋優惠券等來購物花費。過往狂熱的奢侈品市場，可能不再是他們首先考慮的，奢侈品市場的經銷商將會感到十分頭痛。”

經濟不景氣 美國富戶精英的生活方式令人驚訝的微妙變化

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