110米栏跑道上，10道高栏之间，十几秒内定胜负的田径项目造就了刘翔。然而，从雅典奥运会夺冠到北京奥运会因伤退赛，再到伦敦奥运会上打栏伤别。刘翔的赞助商们继续对他表示支持，力赞他的拼搏精神。
相关数据显示，刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势，2007年，其广告收入1.63亿元。2008年下跌至1.3亿元，北京奥运伤退后，身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元，此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上，此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商合同踏上110米栏的跑道。尽管刘翔赛前刻意低调，但他身上关系着数十亿商机。刘翔的广告赞助商和合作伙伴都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏，刘翔的意外退赛又会像4年前那样让他的身价大跌吗？
雅典奥运会后身价直升
在雅典奥运会之前，刘翔虽然是世青赛冠军、亚运冠军，但他在中国代表团中并不够引人注目。当时他一共签了四个广告，代言费从35万到40万人民币不等，这个数据在雅典奥运会后却变成了此后赞助费用的一个“零头”。雅典奥运夺金，刘翔一战成名，身价立刻涨到了500万元左右。
从2004年奥运会夺冠后，刘翔的状态一直非常稳定，无论在世锦赛还是黄金联赛，都一直保持在世界顶尖水平，这也为他的身价飙升提供了前提。在北京奥运会举办之前，四年间刘翔的身价每一年上涨幅度都超过100%，这是史无前例的。到了2007年，刘翔的身价已经高达1400万元。在2008年北京奥运会前夕，刘翔甚至同时拥有12个世界顶级品牌合约在身。
京奥退赛让身价走低
2008年年初，刘翔依旧保持了良好的上升势头，在当年公布的福布斯中国名人榜中，刘翔名列综合榜单第二位，仅次于姚明，他当年收入高达1.63亿元。
2008年8月18日上午，刘翔遭遇了生命中最沉重的打击，在可以容纳10万名观众的国家体育场里，13亿人关注着的一场比赛中，刘翔因伤选择退赛。刘翔因伤退赛，成了赞助商最大噩梦，《中国经济报》推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人也损失10亿。随后，刘翔的身价一度陷入低迷，2009年初，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，该报告通过调查给出了一个非常直观的结论，刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元，跌幅高达87%。据了解，此前与刘翔有续约倾向的12个品牌，也只剩耐克一家。但对于那些没有选择续约的赞助商，刘翔表示“我很理解他们的选择”。
伦敦奥运凝聚世界豪商
从2008年8月到2009年年底，刘翔因伤整整休整了398天，但从2009年的上海大奖赛复出开始，随着他在亚运会、世锦赛上一次又一次重返巅峰，赞助商再次将目光瞄准了刘翔。据了解，2011年，尽管刘翔代言的品牌只有五六个，但都是精选出来的一流国内或者国际企业，包括耐克、可口可乐、伊利以及青岛啤酒等等。2012年，刘翔先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，随后又在六月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠，宣告他伦敦运奥将上演王者归来的故事。由于这有可能是29岁的刘翔最后一届奥运会，世界豪商纷纷押宝刘翔。
伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰姚明。17个广告赞助商、合作伙伴和整个中国一样，都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏，可惜等到的却是刘翔的意外退赛。
