“观众朋友晚上好，今天是×月×日星期×，农历×月×日，欢迎收看《新闻联播》节目，首先向您介绍这次节目的主要内容……”每天晚上7点，收看央视《新闻联播》节目已经成为中国广大电视观众习惯成自然的事情。近年来，《新闻联播》因其严肃刻板形象屡遭网友吐槽。不过，作为“中国政坛的风向标”的《新闻联播》具备一些特殊“功能”，有人从中看到中国政局的变动，有人从中看到了致富的方法，有的人在这里看懂了中国。有人戏言，真正看懂了《新闻联播》，就能发财升官。

《新闻联播》的政治地位更是无需赘言，举全国之力操办。直到现在，31个省份都会在七点转播央视的《新闻联播》。即便是在中国政治版图上较为特殊的上海，也从2007年7月开始转播《新闻联播》。曾有网友戏称，《新闻联播》“前面十分钟，国家领导人很忙，不是出国，就是下乡。中间十分钟，全国人民很幸福，不是致富就是丰收。后面十分钟，其他国家都很惨，不是爆炸就是造反，生活在水深火热之中”。


《新闻联播》的前世今生

《新闻联播》的前身是1958年的北京电视台的《电视新闻》，“赶英超美”、“五年计划”还有“大跃进”是《电视新闻》问世的大背景。当时国家广播事业局局长强调电视新闻要有“强烈的鼓动性”，《新闻联播》最初的定位就是“思想武器”。在那个时代，《新闻联播》就是强心针、精神支柱，它的内容集中在反映和报道中国建设成就。

不过，时代并不是一成不变的，当前的人们更加关注的是自身的需求和精神上的满足，民生成了社会主旋律。

《新闻联播》这档节目追求的是社会和政治效益。网友评论，你可以说《新闻联播》的报道不好看，但不能说它的报道不重要。没有足够的社会阅历和较好的领悟力，就无法彻底看懂《新闻联播》。

《新闻联播》的暗示 释放政治信号

不过，一些人对《新闻联播》的不屑一顾却没有阻挡这档节目连续多年蝉联内地观众满意度冠军。虽然央视“自当裁判”式的满意度调查遭到不少质疑，但《新闻联播》确实拥有不少忠实粉丝，而且这些人多是来自官场和商场的精英群体。他们有一套“如何看懂新闻联播”的理论。

在网上，有内地网友整理出《新闻联播》释放出的政治信号。

例如，“《新闻联播》可以嗅到一种方向性，比如前些天喊的打‘大老虎’，圈里人都知道这只大老虎指的谁，这也是北京暗示某种态度。”

还有网友以调侃的语气总结了一些《新闻联播》的暗示规则：“前十分钟出现频率高的陌生面孔，必定要升职；职位高的很久不出现，必定有问题；偶尔出来扫一个镜头，证明到收尾不远了；至于领导给甚么样的景别，停留时间多长，排名先后顺序，这些都是不能出一点差错的，错了就是传递了错误的信号。”“另外，重大的新闻，要读懂反面。谁出现了，并不重要。重要的是，谁没有出现。”

有内地网友建议，《新闻联播》要跟翻墙出去看到的东西合在一起看。你经常会在新闻联播里看到一个很莫名其妙的新闻，这新闻没头没尾，突然间说了个事，发了个声明，然后就结束了，你可能会觉得哪里不对，但是也不会放在心上，就这么过去了。而如果你刚好翻墙出去看了一眼，才会突然明白发生了什么。不过，如果你只看国外的东西也不行，很偏激，说的好像马上就要天下大乱一样，要中和一下看。

读懂《新闻联播》 就能发财

看新闻联播的目的不是为了了解什么，学习什么，而是让你知道政府想让人们知道什么，而在中国这样一个政府力量巨大的社会里，对政府意图更好的解读对于经商确实是非常有益的。

有的人靠《新闻联播》保住饭碗，有的人则在《新闻联播》里掘出金子。传已经去世的无锡华西村老书记吴仁宝曾因敏锐抓住《新闻联播》释放出的资讯，带着村民发家致富，把华西村发展成为“中国第一村”。

1992年，吴仁宝从 《新闻联播》得知邓小平的南巡讲话资讯后，敏锐地判断全国经济要大发展，因此下令动员一切资金囤积塬材料，创下了“看一次《新闻联播》，至少赚一个亿”的民间传奇。

在网上，还流传着“浙江商人的20条军规”，首当其冲的一条，就是“坚持收看《新闻联播》”——要想把握经济局势，必须关注政局，《新闻联播》图文并茂，有声有色，着实为中国商人的最佳晴雨表。

《新闻联播》报道的领导人活动的细节，甚至能够影响一个行业的起伏。“涪陵榨菜”就是典型，《新闻联播》前一天报道中、哈两国领导人在飞机上吃家常咸菜，还没透露“家常咸菜”是什么，第二天涪陵榨菜就应声涨停。再如三一和中联“打架”的时候，貌似当时的形势对三一很不利，三一的股票连续几天都是绿的。而《新闻联播》播了个专访梁稳根的关于非公有制企业技术创新的小专题，到了第二天，三一股票立马变红。在《新闻联播》里发现投资机会和政策红利已经成了一种淘金方式。

当《新闻联播》开始卖萌

但在过去一年里，《新闻联播》的变化却是十分明显的。以卖萌为例，《新闻联播》的卖萌并不是从农历马年开始的。2014年元旦晚上的《新闻联播》最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，《新闻联播》的结尾播音员康辉轻松的总结道：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”

《新闻联播》在结构上呈现的就是头条内容的变化。一方面，领导人新闻的篇幅和内容都在削减。而头条位置上关乎国计民生的议题也被更高频次地呈现。叙事语言上则更加亲民和活泼。譬如2013年开年的“你幸福吗”的议题呈现、“航母style”的议程设置以及此次卖萌，节目开始注意网络内容与主流话语融合的操作模式，改变了以往略显僵化的叙事风格。此外，《新闻联播》报道的内容也并不一直走“高大上路线”。诸如“扫桥爷爷”等基层话题登上了《新闻联播》的“大雅之堂”。

自2013年2月开始，《新闻联播》主持人在节目结束前都会说这一段话：如果你还想获取更多的新闻资讯，可以关注我们的官方微博@央视新闻。此后随着新媒体平台的拓展，这段话又加入了“微信”和“客户端”的相关内容。当这段话出现时，《新闻联播》已经开始尝试拥抱一个新的时代了。