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軟實力的硬道理：美國NBA利用姚明滲入中國文化

2008/06/22

軟實力的硬道理：美國NBA利用姚明滲入中國文化
新加坡聯合早報發表署名文章認為，相較起來，與其說姚明把中國的軟實力通過NBA帶入美國，不如說美國通過姚明把NBA文化滲透入中國的民間。前者的成功還比不上后者的收獲。摘要如下：

　　中國的軟實力之受重視，事實上是在中國的經濟“硬實力”崛起之后的事，也就是在几年前才受到更認真的看待。筆者在2年半前(2006年1月)曾在這個專欄發表過一篇《姚明式的軟力量》，當時寫這篇文章是有鑑于姚明連續兩年上了美國《時代周刊》年度“世界最具影響力的100人”的龍虎榜之后，美國《體育新聞》評選該年度(2005年)“職業體育里的100人”，姚明也高居第45位。當時姚明所獲得的評價是“這位來自中國的運動員用自己高超的球技和良好的人品在他所從事的領域成為一名成功者，并影響了一大批人，他健康向上的品行成了人們的楷模。”

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　　資料圖：姚明的宣傳海報

　　今天我再來看“姚明式的軟力量”，會有兩個角度：

　　第一個角度是，姚明成功的進入NBA的世界，他的剛中帶柔，以柔制剛的魅力的確在美國發揮了一定的影響力，他成為美國家喻戶曉的名字不是沒有原因的，中國人也因此而感到自豪。

　　第二個角度是，美國為姚明開了一扇窗口，但中國卻為美國的NBA開了大門，因為姚明，中國電視台同步轉播NBA的比賽，姚明代表的休斯頓火箭隊(blog)更被中國觀眾當做“主隊”來捧，中國球迷對NBA球星如數家珍。

　　相較起來，與其說姚明把中國的軟實力通過NBA帶入美國，不如說美國通過姚明把NBA文化滲透入中國的民間。前者的成功還比不上后者的收獲。

　　這個現象也讓我們看到，美國軟實力的擴張跟他們那種開放門戶、延攬人才的胸懷有很大的關系，否則的話，美國的天才籃球員多如牛毛，沒有來自中國、歐洲或是南美洲的球員，他們的NBA照樣精彩，同時也正因為NBA沒有門戶之見，歐洲、南美洲的的籃球也從NBA中吸取養分，而提高了水平。

　　同樣的，章子怡、鞏俐、成龍(wiki)、李連杰等等也要到了好萊嗚拍了美國人的電影，受到好萊塢文化的“加持”之后才能名正言順的成為國際巨星，他們在世界影壇上的影響力才進一步受到肯定。

　　在許多情況下，中國的軟實力還得借助美國人的軟實力才能成其軟實力。

　　早報中國新聞版几天前報道：“由美國芝加哥全球事務委員會和韓國的東亞研究院合作對美、中、日、韓的軟實力作比較調查顯示，雖然中國的經濟實力與綜合國力不斷壯大，但是在亞洲主要國家眼中，中國的軟實力仍然遠落后于美國、日本。”這個調查結果只是印証了一個有目共睹的事實。

　　無論是體育、文化和藝朮，中國有的是人才，即使是少林功夫也成了中國軟實力的硬本錢，中國最起碼必須珍惜和善待其軟實力的丰富資源。軟實力本身并不是一種國際競賽，這個世界容得下更多軟實力的互相作用。我們同樣樂于見到其他亞洲鄰國的文化、藝朮在國際上發揚光大，亞洲也才不致被一面倒的西方軟實力所軟化。