全球企業贊助奧運數十億 體育營銷如火如荼

朝鮮日報

一抵達即將于8日拉開奧運會帷幕的中國北京首都機場，就會看到中國的招牌運動員前來迎接。他們是效力于美國職業籃球聯賽(NBA)的小巨人姚明和在2004雅典奧運會男子110米欄比賽金牌得主劉翔的展板模型。

維薩（Visa）信用卡推出的該宣傳物上打出“2008北京奧運會唯一指定信用卡”的字幕。維薩信用卡和可口可樂、柯達、聯想等都是北京奧運會的官方贊助商。這12家公司在過去4年里，共花費8.66億美元（約8700億韓元）贊助奧運會。時事周刊《經濟學家》最新一期（7月31日）報道說，在純粹以業余運動精神出發的近代奧運會變成現在這種耗費數十億美元的商業活動的背后存在著日益擴大的“體育全球營銷（Sports Global Business）”活動。

◆體育贊助事業日趨壯大

全球企業的體育贊助事業規模現在已經可以同新建工廠和收購企業相媲美。企業紛紛投身于體育贊助事業的原因是，沒有比這更能在情感上把人和品牌聯系起來的方式了。另外，和針對非特定多數人的普通廣告不同，體育贊助廣告可以攻克目標群體。企業可以親自舉辦符合自己產品形象的體育賽事。

運動用品公司耐克將于本月底在世界25個城市舉辦耐克賽跑全人類10公里挑戰賽。但是，無論如何，體育贊助事業的兩大重點活動就是世界杯和奧運會，這一點毋庸置疑。

◆“體育全球化”

體育全球營銷隨著全球化步伐不斷擴大。美國職業棒球隊紐約大都會隊的9名主力選手中，有6名外國人。當今，巴西足球運動員從北歐法羅群島到越南，遍布世界各地。英超聯賽的20支球隊中，有8支球隊是外國人所有。

媒體工具的發展也壯大了體育贊助市場的規模。得益于電視、網絡、手機等各種媒體工具的不斷發展，不只是賽場內的觀眾，全世界人都可以及時收看到在特定時間和場所舉行的比賽。對于企業來說，沒有比這更好的宣傳舞台。北京奧運會將同時面對13億的巨大新興市場和全世界數十億觀眾。

◆“丑聞”不斷卻未能澆滅體育熱潮

商業化帶來的副作用也非常令人擔憂。隨著金錢獎勵不斷提高，競爭也越加激烈，脫軌的誘惑也越來越大。運動員服用興奮劑和協會腐敗等丑聞不斷曝出。觀眾還會成為賽場動亂等騷亂的主人公。1969年，薩爾瓦多和洪都拉斯甚至爆發了“足球戰爭”。但盡管如此，體育熱潮仍不見消退。《經濟學家》預測說：“人們希望在體育中得到的東西就是脫離日常生活和刺激。觀戰熱情和以此為基礎的體育商業會繼續壯大。”

美國3男子惡作劇用死猴炮制外星人驚動軍方（圖） 2008/08/02

保存好的猴子在犯罪實驗室博物館展出 美國一個迷你博物館中日前展出了一些特殊的展品，其中最引人注目的，是一個裝有一只死猴遺體的玻璃罐。這只死猴曾被許多美國人當成是來自外星球的“小綠人”，可事實上，這只“外星猴”其實是3名美國男子的惡作劇。 3男子用死猴炮制“外星人” 1953年，美國佐治亞州的兩名理發師愛德華.沃特斯、湯姆.威爾遜和一名叫做阿諾德.佩恩的屠夫在無聊之下，決定合伙炮制一個“外星人”惡作劇。他們找來一只猴子的尸體，先用剪刀剪掉了它的尾巴，然后用毛發去除劑除去了它全身的毛發，最后他們往死猴子的尸體上涂上了一些綠顏料，轉眼間，這只死猴子就變成了一個模樣怪異的“小綠人”。 1953年7月8日深夜，他們將這只猴子的尸體拋棄在了一條馬路上，然后又用焊接噴燈在公路上燒出了一個圓形圖案。 “小綠人”死在“車禍現場” 當3人剛剛炮制完他們的“惡作劇”后，一名叫做謝利.布朗的警官開著巡邏車正好抵達現場，他驚訝地看著馬路上的“小綠人”尸體和旁邊燒灼出來的圓圈。3名惡作劇男子接受布朗詢問時稱，當天深夜，他們看到一個紅色的碟狀物體出現在那條馬路上，里面走出了好几個身高只有0.6米左右的外星人，他們在馬路上追著3人的小貨車奔跑，結果他們的小貨車撞上了其中一名外星人，其他外星人立即跳回飛碟，沖上天空逃得無影無蹤。 “外星人”被撞死驚動軍方 警官布朗記下了3名男子奇怪的陳述。他在下班回家前，向總部匯報了這一離奇的外星人尸體事件。布朗回憶說：“美國空軍也打來電話詢問，每個人都想知道真相。”佐治亞州發現被撞死的“外星人”的消息，像野火一樣迅速蔓延。 專家鑑定“小綠人”是猴子 然而几個小時后，“外星人惡作劇”就被科學家戳穿了。這只死猴子被送到國家犯罪實驗室進行了尸檢，專家對這個“小綠人”的尸體進行解剖后，他們立即宣稱這個“外星人”尸體是一個惡作劇。專家說：“如果它真的來自火星，那么火星上一定到處都是猴子。”台文 現代快報