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景德鎮：千年“瓷都”竟沒一個世界級陶瓷品牌

2008/10/22

千年瓷都景德鎮的陶瓷集全國名窯之大成，匯各地良工之精華，其精品素有“白如玉，薄如紙，聲如磬，明如鏡”的美名，但是，如今世界知名陶瓷品牌多為歐美國家的天下，千年瓷都景德鎮卻沒有一個享譽全球的陶瓷品牌……

景德鎮是中外聞名的瓷都，在1700多年的發展過程中，景德鎮陶瓷產業集全國名窯之大成，匯各地良工之精華，創造出美侖美奐的陶瓷精品，形成了“白如玉，薄如紙，聲如磬，明如鏡”的獨特風格，為中華民族陶瓷工業的發展增添了異彩。

　　但是，如今世界知名陶瓷品牌多為歐美國家的天下，千年瓷都景德鎮卻沒有一個享譽全球的陶瓷品牌。

　　長期以來景德鎮陶瓷只有產地概念，而沒有形成產業的名牌效應。景德鎮這個名字是最響亮的品牌、最可觀的無形資產，景德鎮這個地區是具有極強說服力的千年歷史陶瓷發源地。但正是這個品牌在很大程度上把企業所經銷的商品的品牌給淹沒了。“景德鎮這三個字就是陶瓷的金字招牌，我們完全有實力培育我們自己的世界級陶瓷品牌。”景德鎮九段燒瓷廠廠長段鎮民說，“但是，我們沒有好好開發利用這個金字招牌，景德鎮就像一個大籃子，蘿卜、白菜和牛羊肉都往里面裝，自己把牌子砸爛了。”

　　景德鎮陶瓷品牌大多定位不清晰、缺乏個性、品牌氣質趨于雷同。外地人到景德鎮來，往往被滿城的陶瓷店看花了眼，購買陶瓷無從下手。記者了在景德鎮街頭隨意采訪了解到，不僅外地人不熟悉景德鎮的陶瓷品牌，就連本地人也不知道景德鎮有什么陶瓷品牌。

　　景德鎮陶瓷沒有形成知名品牌還要歸咎于當地嚴重的仿冒風氣。從陶瓷外觀設計、知名商標到名人名作，近年來，景德鎮陶瓷遭遇仿冒的現象屢見不鮮，并嚴重沖擊著景瓷的生存和發展。

　　世界陶瓷制作中心缺創意人才

　　景德鎮不乏陶藝大師，王錫良、張松茂、秦錫麟、劉遠長、李菊生等陶藝大師的作品基本代表了當代陶瓷藝朮的至高境界。但是，真正的陶藝大師畢竟數量有限，而且他們的作品價格高昂，難以進入普通消費者的視野。

　　當問到景德鎮陶瓷最缺什么時，陶瓷企業經營者說得最多的是缺創意人才。景德鎮法藍瓷實業有限公司業務經理張元生說：“景德鎮當地陶瓷研發人員無法擺脫固有觀念的約束，設計理念比較落后。所以，我們公司的研發中心在廈門，而不是在景德鎮。”

　　景德鎮的傳統制瓷手工藝是屬于世界的文化遺產，現在的景德鎮制瓷手工技藝依然是任何一個地方都無法超越的。

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　　當地陶瓷專業人士說，景德鎮瓷器深受600多年的御窯文化影響。御窯時期，景德鎮瓷器的設計中心在京城，由宮廷畫家設計出陶瓷的器形和圖案，景德鎮的工匠只是照葫蘆畫瓢，所以景德鎮的陶瓷底款只打“景德鎮制”。

　　地攤式的銷售手段詆毀了景瓷的形象

　　參加2008年景德鎮國際陶瓷博覽會的荷蘭皇家代爾夫特公司內務主任羅納德﹒威瑟告訴記者，皇家代爾夫特80%的產品是通過把客戶帶到工廠參觀，讓客戶參觀陶瓷制作過程，并親自體驗陶瓷制作后銷售出去的。羅納德說，公司大部分產品銷售到美國和日本，他們主要和旅行社合作，通過旅行社培養客戶。

　　短短七年時間，景德鎮法藍瓷陶瓷實業有限公司就成為一家在全世界享有一定聲譽的品牌，法藍瓷的營銷手段功不可沒。景德鎮法藍瓷實業有限公司銷售經理劉崇禮介紹說，法藍瓷的定位是中高端人群，為了確保公司和產品的形象，法藍瓷只在每個城市最好的百貨商店開設專柜，對店面的裝潢和陳設都有一定的要求。目前，法藍瓷在全球已經有6000多個銷售點。

　　反觀景德鎮，我們會發現大量低檔低質產品充斥市場，其中還不乏假冒偽劣產品。記者在景德鎮采訪時發現，几乎所有出售藝朮陶瓷的店鋪都為顧客准備好了所謂的《名人名作証書》。

　　景德鎮的環球陶瓷實業公司董事長董克勤說，景德鎮陶瓷在全國各地遍地開花，但走的路線兩極分化，要么是高端，僅限于高消費層次﹔要么就是低端，地攤式的展銷、拋售，影響了“景德鎮”品牌在用戶心目中的地位。

　　董克勤正在計划以景德鎮為基地，在全國開設類似“國美電器”一樣的陶瓷連鎖大賣場，大賣場分為藝朮陶瓷、個性陶瓷、生活陶瓷等几大區，滿足人們生活中對瓷器的多種需求。同時，在大賣場設古今中外的陶瓷精品展示區、體驗區和互動區，讓客戶親身感受到陶瓷文化的博大精深和無窮魅力，也為景德鎮的近千家作坊提供一個專業的銷售平台和渠道。

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